오늘은 오전 시간동안 디자인 감각 훈련을 진행하고 오후에는 강의를 듣는것으로 계획을 세웠다.
지난번에 한 내용에서 이어서 분석을 해볼예정이다.
내용은 이어서 정리할 것이다.
TODAY project
[주제 : "1주차_도메인 레퍼런스 맵핑 및 분석" ]
목표 : 브랜드별 시각적 공통점과 차이점을 직접 분석하며 디자인 감각을 체계화하고 도메인별 톤앤매너·컬러·레이아웃 원리를 이해해AI 생성물의 품질과 방향성을 스스로 판단할 수 있는 기준을 만들게 된다.
1주차 활동 단계
- 도메인 레퍼런스 맵핑
- 도메인 레퍼런스 분석
STEP 1. 도메인 레퍼런스 맵핑
● 도메인 : 코스메틱
● 서치한 브랜드 : 헤라, 에스쁘아, 바닐라코, VDL, 힌스
수집 내용
▼ 프로모션 디자인 (브랜드별 3개씩)
| 브랜드 | 프로모션 디자인 | ||
| 헤라 |   HERA 2025 Holiday collection “All that Glam” |
  HERA KAKAOTALK GIFT F/W SENSUAL FORTUNE COOKIE PROMOTION |
  HERA ‘BLOOMING LOVE’ KAKAOTALK GIFT LIMITED PACKAGE |
| 에스쁘아 |   로젤라이트 글로우 컬렉션 |
  비벨벳 세범컷 쿨링쿠션 론칭 |
  디즈니 X 에스쁘아 콜라보레이션 |
| 바닐라코 |   바닐라코 홀리데이 에디션 “snow light” |
  로맨틱 블러쉬 립 앤 치크 론칭 |
  아이스크림 컬러 X 바닐라코 콜라보레이션 |
| VDL |   VDL X 소프트 서울 콜라보레이션 |
  로즈PDRN_프렙베이스 런칭 |
  VDL 에센셜 라인 |
| 힌스 |   힌스 2025 스노우 플라워 컬렉션 |
  커버 마스터 핑크 쿠션 론칭 |
  듀이볼 런칭 기념 팝업스토어 |
▼ 아트워크 (영상포함 가능)
헤라
에스쁘아
바닐라코
VDL
힌스
▼ SNS 콘텐츠 (브랜드 별 3개)
헤라
이미지 1 링크 - https://www.instagram.com/p/DT2OvlPkQA8/
이미지 2 링크 - https://www.instagram.com/p/DRD-Zb7ERx7/
이미지 3 링크 - https://www.instagram.com/p/DOmeV2Gkygx/
에스쁘아
이미지 1 링크 - https://www.instagram.com/p/DSJjL8yE3XC/?img_index=1
이미지 2 링크 - https://www.instagram.com/p/DL34euyS9Eu/?img_index=1 / https://www.instagram.com/p/DLB8II7hgwb/?img_index=1
 |
이미지 3 링크 - https://x.com/espoir_story/status/2014548649825722625 |
바닐라코
이미지 1 링크 - https://www.instagram.com/p/DTxHcPRESeJ/ / https://www.instagram.com/p/DR3T4r4Ebor/?img_index=1
이미지 2 링크 - https://www.instagram.com/p/DMZHzEXTSfr/?img_index=1 / https://www.instagram.com/p/DMPhO1OzQxv/?img_index=1
이미지 3 링크 - https://www.instagram.com/p/DLGq8KaT7Hz/ / https://www.instagram.com/p/DK3mLFTz0lw/
VDL
이미지 1 링크 - https://www.instagram.com/p/DT9vixekdr7/?img_index=1 / https://www.instagram.com/p/DR1RdElEfpS/?img_index=1
이미지 2 링크 - https://www.instagram.com/p/DC3MtzJPPy5/ / https://www.instagram.com/p/DDGUHu4zLMB/
이미지 3 링크 - https://www.instagram.com/p/DH-apjcTNmw/ / https://www.instagram.com/p/DBVjj4FSJsJ/
힌스
이미지 1 링크 - https://www.instagram.com/p/DLzQtLXPvKy/ / https://www.instagram.com/p/DK3YaUBvUKv/
이미지 2 링크 - https://www.instagram.com/p/DMNNkY_T7Rg/?img_index=4
이미지 3 링크 - https://www.instagram.com/p/DG1sTe9TGjw/
기록
-> 노션 페이지 캡쳐 후 업로드
- 이 도메인(코스메틱)에서는 어떤 이미지와 분위기가 자주 쓰이는지?
- 비주얼 표현은 주로 어떤 방식으로 표현 되었는지? (2D · 3D · 일러스트 · 사진중심 · 모션 등)
- 주요 피사체는 무엇인지? (사람 · 제품 · 공간 · 오브젝트 등)
- 이미지 톤은 어떠한가?
- 레이아웃 구조는 어떤 패턴이 많은가?
- 브랜드별 차이가 있다면?
- 개인적으로 어떤 부분이 매력적이었나? (주관적 관찰) - ChatGTP X
- 다른 도메인과 비교했을 때 특징은?
- 내가 직접 작업한다면 어떤 식으로 응용할 수 있을까?
- 키워드로 요약 정리
STEP 2. 도메인 레퍼런스 분석
● 내 취향이였던 브랜드를 3개 이하 선정
헤라, 에스쁘아, VDL
● 지금까지 기록한 내용을 바탕으로 하는 브랜드 톤앤매너
▷ 헤라
헤라는 절제된 컬러 팔레트와 여백 중심의 레이아웃을 통해 브랜드의 권위와 완성도를 전제하는 톤앤매너를 구축한다. 감정적
연출이나 과도한 설명을 배제하고, 정제된 시각 언어만 남기는 방식은 헤라를 트렌드 소비형 브랜드가 아니라 기준점이 되는
럭셔리 코스메틱 브랜드로 인식하게 한다.
▷ 에스쁘아
컬러를 핵심 언어로 활용하여 제품과 캠페인의 성격을 직관적으로 전달하는 브랜드이다. 안정적인 레이아웃을 기반으로
실험적인 시각 요소를 결합하는 톤앤매너를 유지한다. 트렌드에 민감하게 반응하면서도 과도한 연출을 지양하는 전략을 통해,
젊고 역동적인 이미지 위에 점진적인 고급감을 축적해가고 있다.
▷ VDL
메이크업 전문 브랜드로써 기능과 결과 중심의 커뮤니케이션을 유지한다. 저채도의 안정적인 컬러 팔레트와 구조적인
레이아웃을 통해 신뢰와 전문성을 시각화하여 전달한다. 감정적인 연출보다 명확한 정보 전달과 결과 제시에 집중하는
톤앤매너는 브랜드의 프로페셔널한 정체성과 일관되게 강화한다.
● 브랜드를 대표하는 시각적 자료를 정리
선정 브랜드 : 헤라, 에스쁘아, VDL
기준
● 톤앤매너 분석하기 (브랜드의 시각적 분위기·언어 해석)
| 구분 | HERA(헤라) | espoir(에스쁘아) | VDL |
| 브랜드 키워드 | 정제된 럭셔리, 우아함, 자신감, 컨템포러리, 절제 | 프로페셔널, 트렌디, 실험적, 컬러 중심, 감각적 | 정돈된 프로페셔널, 세련됨, 실용적 럭셔리, 안정감 |
| 핵심 메시지 / 카피 스타일 | 짧고 단정한 문장, 선언형/확신형 카피, 감정 과잉 배제 | 직관적이고 에너지 있는 카피, 제품 기능 및 효과 중심 | 정보 전달 + 감성 한 줄, 제품 이해를 돕는 설명 중심 |
| 시각적 톤 | 차분함, 고급스러움, 밀도 있는 무게감 | 밝고 선명함, 리드미컬, 시즌/컬렉션에 따라 변화함 | 안정적, 깔끔함, 과하지 않은 세련됨 |
| 그래픽 모티브 | 여백, 직선 중심 구조, 인물 클로즈업 | 컬러 블록, 심플한 2D 그래픽, 텍스처 활용 | 프레임, 정렬된 오브젝트, 제품 반복 배치 |
| 이미지 스타일 | 인물 중심 + 고해상도 촬영, 조명 대비 강조 | 제품 중심 사진 + 그래픽 요소 혼합 | 제품 단독 컷, 제품 군집 컷, 기능이 보이는 이미지 |
| 레이아웃 구조 | 중앙 정렬, 대칭적 구성, 넓은 여백 | 비교적 자유로운 배치, 갤러리형 구성 | 중앙 집중형 + 그리드 기반 정렬 |
| 컬러와 폰트 시스템 | 모노톤, 베이지, 누드 계열 세리프 + 산세리프 혼용 | 화이트 베이스 + 컬러 포인트 산세리프 중심 |
화이트, 그레이 베이스 + 뉴트럴 컬러 산세리프 |
| 모션 및 인터렉션 요소 | 최소화된 모션, 부드럽고 느린 전환 | 비교적 적극적인 전환, SNS 친화적 리듬 | 절제된 모션, 정보의 흐름이 잘 보이는 전개 |
| 차별화 요소 | ‘한국적 럭셔리’의 정서 브랜드 이미지의 무게감 |
색조 전문 브랜드로서의 에너지와 실험성 | 프로 메이크업 기반의 신뢰감과 구조적 안정성 |
● 키워드 사용하여 브랜드 분위기 표현
키워드 나열
| ● 고급감 · 프리미엄 계열 (Luxury / Premium Axis) 럭셔리한 / 하이엔드 / 정제된 / 세련된 / 우아한 / 절제된 고급스러움 / 소프트 럭셔리 / 컨템포러리 / 모던 클래식 / 품격 있는 / 고요한 고급감 / 미니멀 럭셔리 / 타임리스 → 잘 만든 브랜드 느낌 |
| ● 내추럴 · 따뜻함 · 휴먼 터치 (Natural / Warm Axis) 내추럴한 / 따뜻한 / 소박한 / 담백한 / 편안한 / 인간적인 / 숨 쉬는 듯한 / 부드러운 / 차분한 / 친근한 / 일상적인 / 휴식 같은 / 생활 밀착형 → 라이프 스타일, 코스메틱, 공간 브랜드에 잘 맞는 결 |
| ● 친근함 · 감성 · 캐주얼 (Friendly / Emotional Axis) 친근한 / 다정한 / 캐주얼한 / 부담 없는 / 편안한 신뢰감 / 가볍게 다가오는 / 일상 속 브랜드 / 소통하는 / 위트 있는 / 공감하는 / 생활형 / 감성적인 → Z세대, 데일리 브랜드, 커뮤니케이션 톤에 좋음 |
| ● 젊음 · 트렌디 · 힙 (Young / Trendy Axis) 젊은 / 트렌디한 / 힙한 / 감각적인 / 쿨한 / 스트리트 무드 / 요즘 감성 / 소셜 친화적인 / 컬처 지향적인 / 자유로운 / 비정형적인 / 믹스 앤 매치 → 패션, 뷰티, 엔터, 팝업 공간에서 자주 사용 |
| ● 실험적 · 창의적 · 아트적 (Experimental / Creative Axis) 실험적인 / 도전적인 / 파격적인 / 아방가르드한 / 아티스틱한 / 콘셉추얼한 / 초현실적인 / 그래픽한 / 비정형적인 / 새로운 시도 / 경계 허무는 / 해석의 여지가 있는 → 전시, 콜라보, 플래그십 스토어에 강력 |
| ● 차가움 · 정제미 · 쿨함 (Cool / Clean Axis) 차가운 / 쿨한 / 정돈된 / 클린한 / 깔끔한 / 심플한 / 미니멀한 / 기능적인 / 구조적인 / 이성적인 / 무채 톤 / 여백이 있는 → 테크, 뷰티, 프리미엄 브랜드에 안정적 사용 |
| ● 데일리 · 실용 · 신뢰 (Daily / Practical Axis) 데일리한 / 실용적인 / 합리적인 / 믿을 수 있는 / 안정적인 / 지속 가능한 / 루틴형 / 사용성 중심 / 생활 친화적 / 꾸준한 / 부담 없는 품질 / 기본에 충실한 → 브랜드 신뢰도와 롱런 이미지 중요 |
| ● 임팩트 · 에너지 · 파워 (Impact / Energy Axis) 다이나믹한 / 임팩트 있는 / 파워풀한 / 강렬한 / 선명한 / 대담한 / 직관적인 / 시선을 끄는 / 속도감 있는 / 에너지 넘치는 / 액티브한 / 퍼포먼스형 → 광고, 캠페인, 비주얼 중심 브랜드 |
| ● 귀여움 · 위트 · 키치 (Cute / Playful Axis) 귀여운 / 발랄한 / 위트 있는 / 키치한 / 유머러스한 / 톡톡 튀는 / 밝은 / 생동감 있는 / 캐릭터성 있는 / 사랑스러운 / 가볍고 재밌는 → 굿즈, 캐릭터, 팝업, SNS에 강함 |
| ● 브랜드 톤앤매너 조합용 “중간 언어” 절제된 트렌디함 / 친근한 프리미엄 / 따뜻한 미니멀 / 감각적인 데일리 / 실험적이지만 부담 없는 / 차분하지만 젊은 / 소박한 고급감 / 힙하지만 신뢰감 있는 |
● 개인 인사이트 작성
오늘도 디자인 감각 훈련은 기록을 하고 2주차 이미지를 모으면서 정리를 좀 했다. 2주차는 다른 글로 업로드 하려고 이번주에는 1주차 마무리만 올리게 되었다.
2주차 이미지는 튜터님의 피드백에 따라 상세페이지를 이용하여 했다. 어떻게 한 매듭으로 통일성 있게 가져갈 수 있는지도 함께 분석해 볼 것이다. 얼른 분석을 마치고 다음주에 들어오는 개인 과제2도 해결해나가야겠다.
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